Si bien hay muchas formas de trabajar y cada proyecto es diferente, una vez que se ha definido por qué tener un sitio web, para lograr que este sea efectivo hay que hacer, de una u otra forma, estos tres pasos:
- Definir qué se va a decir: Estructurar los contenidos en secciones que tengan sentido para los potenciales usuarios del sitio.
- Definir cómo se lo va a decir: Imágen institucional (nombre, logo, paleta de colores, tono de los textos) y formato del sitio. No es lo mismo un blog que un carrito de compras o un sitio institucional.
- Decirlo: Construir realmente el sitio y publicarlo. Redactar textos, tomar fotos, crear imágenes, desarrollar animaciones y programar los archivos del sitio, copiarlos a un servidor web y difundirlos.
Publicar quiere decir hacer público, para eso hay que difundir el sitio y que llegue a la gente que nos interesa que lo vea, hay varias formas de lograrlo:
- Tarjetas y folletos: Contactar personalmente a los futuros usuarios y darles una tarjeta personal o un folleto con la dirección de la web.
- Publicidad tradicional: Crear una pieza gráfica, sonora o audiovisual y comprar espacio en medios de comunicación para que la emitan.
- E-Mail marketing: Conseguir un listado de personas que puedan estar interesadas en nuestro sitio y enviarles correos electrónicos.
- Optimización para buscadores: Hacer modificaciones en el contenido y la estructura del sitio para conseguir que aparezca mejor posicionado en las búsquedas que hagan nuestros futuros usuarios.
- Intercambio de links: Para aparecer en los primeros resultados de búsqueda de nuestros usuarios debemos conseguir que otros sitios hablen de nosotros y así aparecer más relevantes frente a los motores de búsqueda.
- Publicidad on-line: Comprar un espacio en la pantalla de los usuarios que hagan búsquedas o lean sobre temas relacionados con nuestro sitio para poner un enlace a nuestro sitio.
Como vemos, la parte concreta de hacer un sitio es una pequeña porción del trabajo de tener un sitio web efectivo.
